“曾经27次登上春晚舞台的蔡明奶奶,昨晚B站重新出道。”
丁薇知道老板喜欢关注B站,投其所好道:“新身份是一个叫“菜菜子Nanako”的虚拟偶像。”
沈锋一愣,虚拟偶像?
忍不住打开视频,蔡明用本人极具辨识度的声音介绍自己:“我是一个治愈系小萌神,外表萝莉,年龄不明,会温柔地为网友们排忧解难……”
仅25分钟便登上B站直播人气榜第一。
直播间被“草”、“我裂开了”、“梦回春晚”、“著名声优”刷屏。
“听说与蔡明的合作始于之前一起拍摄的职场观察类综艺《花样实习生》,她以实习生的身份进入B站BW部门,与90后同事一起策划举办BilibiliWorld。”
“当时为了更好地融入B站,节目组提议蔡明可以尝试幕后工作,甚至可以体验一下虚拟主播。”
丁薇八卦道:“结果还真炸了!”
听到这里,沈锋忍不住追问道:“到底什么是虚拟主播?”
“不是虚拟主播,这叫虚拟偶像!”丁薇认真道:“菜菜子与初音未来、洛天依根本不是一类。”
“初音和洛天依等虚拟歌姬需要前期对真人歌手进行声音采样,建立声库,创作者们再依靠人声合成技术Vocaloid以及应用程序,对声音进行调校,完成创作。”
“前几天周深唱火的《达拉崩吧》原唱是洛天依的言和。”
“现在宅文化越来越盛行,初音未来变成第一个拥有环球演唱会的虚拟歌姬,华丽转型当之不愧的虚拟偶像。”
沈锋挺感兴趣,你别说,再过二十年,说不定这才是未来真正的顶流。
“虚拟主播则不同,是近几年直播赛道的新玩家,用虚拟形象和中之人组成。比如菜菜子的虚拟形象是一个举着小灯笼、白色头发的萌系萝莉,而背后的中之人就是蔡明。”
“从技术上虚拟主播的门槛更低,不需要声库,不需要依赖人声合成和调校,只需要利用面部捕捉等技术,实现真人与虚拟形象的动态同步即可。”
“场景上虚拟主播与用户的互动相对直接。虚拟偶像需要积累大量人气,通过作品、节目、演唱会活动等方式与用户互动,输出内容的密集度受限。”
“但虚拟主播主要在直播场景中与用户互动,表演才艺、聊天、做游戏,甚至策划综艺节目,与用户完成的是即时**流与持续性陪伴。”
丁薇喝口咖啡,分析道:“最后是变现路径虚拟主播的成本更低,虚拟偶像在出道前只能砸钱。而虚拟主播在产出作品的同时,各种充值打赏……”
沈锋点点头,说白了虚拟主播是真人参与塑造的,真人的个人特质对虚拟主播的影响很大。普遍情况中之人的身份需要保密,以维护虚拟形象及人设的完整性。
但菜菜子是一个特例,不得不说资深表演艺术家与虚拟主播的组合,的确是一种新奇而又充满想象的体验。
“VirtuaReal是B站与岛国彩虹社合作项目,用来孵化运营虚拟主播,毕竟是二次元起家,调性很合适。”
“作为发源地,岛国现在有名有姓的虚拟人物超过一千个,各大电视节目都能看到VTuber的身影,虚拟主播覆盖到大众文化。”
“直到今年资本紧缩,业内更加冷静,向外不断扩张的虚拟行业开始进入优胜劣汰的阶段,整体发展趋于稳定。”
丁薇道:“与岛国虚拟主播行业的发展阶段不同,对于国内而言,虚拟主播还是一个相对空白、需要拓荒的巨大市场。”
“咱们的用户是接受型需求,市场只要能提供好产品,他们才会了解和喜欢。”
沈锋恍然大悟,难怪这段时间B站首页疯狂招募声优,原来……
这套模式挺成熟,B站可以学习岛国较为成熟的运营方式,同时在实践中对虚拟主播进行本土化。中日主播的联动直播等活动,也为双方扩大受众群体提供更多机会。
当然培养一名虚拟主播,就如同培养一名偶像,需要漫长的孵化。过程中能够持续有效地产出内容,是重中之重。
仅靠一两次的成绩,虚拟主播无法留住老用户,更无法吸引新用户,也不可能成为被大家喜爱的偶像。
创作形式又与单纯的动画IP不同,由于虚拟主播的视频投稿太过密集,用户情感依赖与日俱增,所以中之人和虚拟形象之间的链接也必须更加稳定。
完全塑造一个“人”出来太难了!
丁薇看出老板的心思,笑道:“B站的优势在于有许多创作能力非常强大的UP主。”
“您看VirtuaReal项目名字的设计已经透露出合作双方的小心思。Virual(虚拟)和Real(真实)的组合,但少了一个字母l。”
“就算虚拟和真实结合在一起,但B站估计想更强调真实的那一部分。也许每天真实的肉身反而是虚假的,当拥有一个虚拟形象,反而更能勇敢地表达真我。”
沈锋点点头,鼓励主播们尝试新玩法,支持粉丝们进行二次创作,在与用户的充分互动中孵化IP,以创造更大的价值……
这就是B站的最大底气!