于是，男人都认为只有更大更美的钻石才能表达最强烈的爱意，恋爱中的男人为了女人什么事都做的出来，买钻石比送命门槛低得多!
而女人则认为钻石是求爱的必需，你连钻石都不舍得买，还好意思说爱我？
什么，你以为我看中的是钻石？
我看中的是你舍不舍得！
钻石商还灌输理念，钻石都代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大亵渎。
以致除非女人跟前夫不共戴天，否则很少会卖掉他给的钻戒，而且就算卖，也不会有人接手，因为那是别人的爱情，不是自己的。
正是因为如此，尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上，因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。
你以为戴比尔斯的营销到这就算完成了吗，那这未免太小看它，戴比尔斯还可以根据市场形势改变营销，再通过营销反控市场。
上世纪八十年代，大苏发现一座更大的钻石矿，大量碎钻供应于世面。
戴比尔斯吓得尿了裤子，马上同大苏订立价格同盟。
另一方面，为了不让钻石掉身价，营销广告顺势转向，强调碎钻一样高贵，钻石虽小依然代表高贵的爱情。
钻石的珍贵不是看大小，而是看做工和切面，于是又炮制了大量行业的标准。
如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语，跟睁眼说瞎话的售楼人员没什么两样。
随后，钻石也彻底征服了底层阶级，大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人。
你以为营销到这个高度就可以了？
远！
没！
有！
戴比尔斯已经把女人的心理研究到登峰造极的地步，比如他们研究显示，对于钻石这种奢侈的商品，女人的心理是矛盾的。
一方面，她们对首饰有着天然的占有欲，一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感。
所以后来，戴比尔斯的广告又开始强调钻戒应该跟惊喜结合。
一个男人默默买了钻戒，在一个精心安排的场合突然送出，这才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她们拥有钻戒带来的极度喜悦，一方面又保持了女人的纯真。
把女人研究成这样，实在是不服不行。
连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。“
多少年来，钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。
你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗？
错了，她们更看重的是你宁愿花掉三个月的工资，差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的一件爱情的象征。
但如果你拿着本文去向你未婚的女友义正言辞地指出，买钻戒是一件傻逼的事情，那么这种行为可能也是傻逼，因为你的女友只需要看着你的眼睛说一句话就让你哑口无言，“是的，这很傻，可是你就不能为我傻一次吗？“
把所有营销学的书籍看完，都不如完全理解戴比尔斯钻石营销的案例带来的收获大。
消费者是需要培养的吗？、
完全不是，消费者是需要教育的。
当把一种商品提升到文化乃至习俗的高度，你拥有的就是宗教般狂热和虔诚的信徒。
然而我们不知道的是，钻石除了表面的光鲜美好忠贞不渝，还有阴暗血腥的另一面。
钻石有一部血泪史。
它给戴比尔斯带来了无尽的利益，却也给广袤的非洲大地带来了深重的苦难。
这倒并非戴比尔斯公司的错，而是军阀因为争夺钻石的开采和控制权，开启了惨绝人寰的内战。
因为钻石发生内战的国家，典型的当属安哥拉和塞拉利昂。
直到现在，我仍清楚地记得看到关于塞拉利昂内战文章的午后，那种头皮发麻的惊悚和不适。