但在这次披荆斩棘、攻城略地的万里长征中,张一鸣并不轻松。
首先要想进入老牌互联网霸主的地盘,就如虎口夺食一般危险。扎克伯格所带领的Facebook、Instagram和WhatsApp社交矩阵一直牢牢把控着海外战场的大门。
再加上两大精兵Lasso和Reels的正面进攻侧面包抄,以及谷歌和YouTube出其不意的派兵突袭。
快手带着大将Zynn直接从后方追赶并迅速反超,着实让TikTok打了一个冷颤。好在短视频之争依托的是内容弹药,才有幸扳回一局。
对方在明,尚且可以兵来将挡。
倘若敌人在暗,TikTok的处境可就要危险得多!
尤其是政治这双无形的大手,张一鸣将愈发谨慎,以免在稍有不慎的环节里就输掉辛苦打下的整个江山。
因为他知道,在这场旷日持久的全球大战中,已经没有退路,而TikTok则是他的全部希望。
“曾经国内企业出海要打开当地市场,少不了要在Facebook、谷歌、Instagram和Snapchat上做广告。”
“去年光赚国内的钱足足五十亿美金,妥妥第二大市场。”
李南君道:“现在TikTok摇身一变,全球的社交巨头变成它的客户。连竞争对手都找上门,要在其平台上投放拉新,比如Instagram……”
沈锋摇摇头,国内流量红利已经见顶,但其他国家……
打法换汤不换药,还是用网红。海外网红的受众群体趋向年轻化,因此TikTok的用户群体也较为年轻,也直接推动TikTok在海外的网红营销。
什么开屏页广告、信息流广告、挑战赛模式……
随随便便一个玩法就能让老外嗨翻天!
丁薇终于找到机会道:“人气再高的好莱坞大咖,来到TikTok都必须面对一个事实:单方面的偶像崇拜在TikTok是走不通的,用户要的是好玩、亲近、易模仿。”
“贾斯汀比伯在Twitter有上亿粉丝,Facebook粉丝将近8000万,但开通TikTok半年来粉丝才1500万。为吸引年轻粉丝,也学起对嘴。”
沈锋一撇嘴,老外大牌也不傻,各种音乐版权律师函早就等着呢!
“今年1月TikTok美国总部直接搬到洛杉矶西南的CulverCity,好莱坞新办公室占地上万平米,附近就是索尼片场。”
“肯定是想离好莱坞更近一点,希望能加强与当地人才和公司之间的关系。”
“最近几个月各种刷存在感,什么《艾伦秀》《肥伦秀》等大牌脱口秀都关注起TikTok上的动静……”
“JenniferLopez最近沉迷于TikTok,超模KarlieKloss也在跟着红人AddisonRae学舞步……”
“连71岁的施瓦辛格都开通TikTok,天天晒自己在豪宅里骑车追马驹……”
“为推广动画《史酷比狗》,华纳找到发明TikTok热门舞步“Renegade”的红人Jaih,发起和史酷比共舞的挑战,短短一周挑战视频点击突破了30亿……”
“传闻偷偷找知名制作公司,明年准备打造一场真人秀?”
丁薇笑道:“没办法,面对TikTok上整整一代青少年,好莱坞能不动心?”